森马服饰怎么了

森马集团有限公司创立于1996年，是一家以多品牌服饰为主导、跨产业发展的综合性民营企业。公司拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品牌，分别为国内休闲装行业和儿童服饰行业的领导品牌。多年来，森马集团凭借其优质产品和良好的市场口碑，一直享有较高的知名度和市场份额。

1. 浙江森马电子商务有限公司因虚假广告受罚

根据天眼查显示，森马集团旗下全资子公司浙江森马电子商务有限公司在今年5月11日因广告中含有虚假内容被杭州市余杭区市场监督管理局给予行政处罚。具体原因是从2022年开始，该公司在其电子商务平台上发布的广告存在与实际不符的情况。

2. 季节性特点导致存货周转压力

由于服饰行业的季节性特点，森马服饰面临着长期的存货清理压力。据统计数据显示，截至2022年末，森马服饰的存货周转天数为185天。自2012年以来，森马服饰的存货周转天数一直在攀升，2022年达到了较高的水平。

3. 2022年业绩下滑

从业务角度来看，包括直营、加盟和联营在内，森马服饰和KIDILIZ业务在2022年实现的营收为92.80亿元，同比下滑33.11%。森马服饰作为一个大型服装企业，在当前行业不景气的环境下，同时受到疫情的影响，业绩出现了明显的下滑。

4. 子公司虚假广告被罚款

森马集团旗下的全资子公司浙江森马电子商务有限公司因网店广告中含有虚假内容被杭州市余杭区市场监管局罚款3万元。此次罚款的原因是该公司在其网店广告中发布了虚假的宣传内容，违反了相关法律法规的规定。

5. 实体门店关闭数量

根据最新数据显示，森马服饰关闭了860家实体门店，而太平鸟也关闭了559家实体门店。当前，实体零售行业正在进行数字化转型，但大部分门店的数字化建设仍处于起步和实践阶段。

6. 2022年业绩差

森马服饰发布的2022年财报显示，在消费力下降的情况下，该公司交出了最差的一份业绩答卷。这也是自2012年以来，森马服饰的业绩表现最差的一年。公司去年营业收入较上一年度减少了13.54%。

森马服饰面临着多重挑战，包括虚假广告受罚、存货周转压力、业绩下滑和实体门店关闭等问题。在当前竞争激烈的服饰行业中，森马服饰需要积极应对市场变化，加强产品创新和营销策略，以提升品牌竞争力并实现长期可持续发展。