森马服饰为何大跌

作为一家综合性民营企业，森马集团有限公司是以多品牌服饰为主导、跨产业发展的公司。森马服饰自1996年创立以来，拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大知名服饰品牌，并且近年来开始将重心转移到儿童服饰领域。森马服饰近期业绩大跌，尤其是在2022年度计提资产减值准备、社会责任报告和年度业绩预告的公告中，出现了负面消息，导致该公司业绩下滑，股价大幅下跌。

1. 关于2022年度计提资产减值准备的公告

在同样的公告中，森马服饰还披露了2022年的社会责任报告。社会责任是企业对社会、环境和利益相关者负责的表现，对于一个企业来说非常重要。这份报告可能揭示了森马服饰在社会责任方面存在的问题，引发了投资者的担忧，导致股价下跌。

3. 2022年年度业绩预告

森马服饰在过去的双十一活动中，休闲服饰和童装的销售额分别下降了近35%和43%，导致公司总销售额大幅降低。这说明公司的销售额持续下滑，可能与市场竞争激烈、消费者需求变化等因素有关。

根据***统计局2021年的数据显示，森马服饰的营收同比增速仅为1.41%，远低于全国消费品零售总额的增速。这表明公司业务增长的动力较弱，导致了营收增速的下降。

6. 存货下降和海外收购

另一方面，森马服饰从海外收购的Kidiliz公司完成出表后，对公司总体业绩产生了积极的影响。Kidiliz是一家专注于儿童服饰的公司，这也是森马服饰转向儿童服饰领域的重要举措。这一战略调整有望改善公司业绩，并促使股价上涨。

7. 股价大幅下跌

【】